Dia das Crianças deve movimentar R$ 491 milhões em MS

O Dia das Crianças deve movimentar R$ 491,29 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026, considerando a compra de presentes e os gastos com comemorações. A projeção representa crescimento de 33% em relação ao ano passado, com gasto médio total estimado em R$ 568,90 por consumidor.

Os dados fazem parte da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Sebrae/MS e pelo Sistema Comércio MS, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento (IPF-MS).

Do montante previsto, R$ 276,87 milhões devem ser destinados à compra de presentes. A intenção de presentear foi apontada por 62,58% dos entrevistados, com gasto médio de R$ 289,52.

As comemorações, por sua vez, devem movimentar outros R$ 214,42 milhões. Segundo o levantamento, 40,80% dos consumidores pretendem celebrar a data, com despesa média estimada em R$ 279,39.

Para o presidente do Sistema Comércio MS, Juliano Wertheimer, o cenário representa uma oportunidade para o varejo, especialmente diante da preferência pelas compras presenciais. Ele destaca a importância de atendimento de qualidade, variedade de produtos e vantagens para pagamentos à vista.

Brinquedos lideram preferência

Os brinquedos aparecem na liderança das intenções de compra, citados por 72% dos consumidores. Na sequência estão calçados, tênis e chuteiras, com 17%.

Em 53,94% dos casos, a própria criança será responsável pela escolha do presente. Os filhos são os principais presenteados, com 48,54% das respostas, seguidos pelos sobrinhos (27,13%) e netos (23,06%).

O comércio físico também mantém forte presença. Entre os consumidores que pretendem comprar presencialmente, 67,34% devem procurar lojas da região central e 17,73% preferem estabelecimentos nos bairros.

Na hora do pagamento, o desconto à vista é apontado por 66,26% como fator determinante para fechar a compra. O Pix lidera entre as modalidades preferidas, com 39,45%, seguido pelo cartão de crédito parcelado (20,71%) e dinheiro (19,7%).

Segundo Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS, a influência das crianças na escolha reforça a importância de vitrines atrativas, produtos acessíveis para experimentação e facilidade no pagamento.

Comemoração será principalmente em família

Entre aqueles que pretendem comemorar o Dia das Crianças, 53,22% planejam passar a data reunidos com a família e preparar uma refeição em casa. Outros 14,04% pretendem frequentar lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.

O público consumidor identificado pela pesquisa é composto por 51,4% de mulheres e 48,6% de homens. A maior parcela, 43,18%, possui renda familiar entre um e três salários mínimos, enquanto 42,31% trabalha sob regime CLT.

Nova Andradina integra pesquisa

O levantamento ouviu 2.515 pessoas entre os dias 15 e 25 de agosto de 2026. As entrevistas foram realizadas em Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.

A margem de erro varia entre 5% e 6%, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.