Dia dos Namorados deve movimentar R$ 356,7 milhões em MS, aponta pesquisa

O Dia dos Namorados deve injetar cerca de R$ 356,79 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026, segundo levantamento realizado pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS).

Do montante estimado, aproximadamente R$ 192,14 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto outros R$ 164,66 milhões serão gastos com comemorações, como jantares, passeios e viagens.

A pesquisa aponta que o gasto médio total por consumidor será de R$ 543,47. Desse valor, R$ 287,85 devem ser destinados aos presentes e R$ 255,62 às celebrações da data.

O levantamento também mostra que os consumidores sul-mato-grossenses continuam priorizando as compras presenciais. Cerca de 75,70% dos entrevistados afirmaram que pretendem adquirir os presentes em lojas físicas, enquanto o centro das cidades aparece como principal destino de compras, citado por 66,10% dos participantes.

Segundo o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o comportamento do consumidor reforça a importância do varejo investir em estrutura e atendimento.

“A pesquisa deixou muito claro que o consumidor quer ir até a loja. Quase 76% das pessoas que pretendem presentear no Dia dos Namorados querem comprar presencialmente. Isso mostra a importância de investir em vitrine, atendimento e estoque preparado para receber esse público”, destacou.

Ainda conforme o especialista, pequenos negócios podem aproveitar tanto o fortalecimento do comércio de bairro quanto os canais digitais.

“O consumidor valoriza proximidade e comodidade, principalmente nas lojas de bairro. Ao mesmo tempo, outros 13% pretendem comprar pela internet diretamente de uma loja física, usando site, Instagram ou WhatsApp. Por isso, o empresário que conseguir unir presença física forte com canais digitais ativos terá mais chances de ampliar as vendas nesta data”, pontuou.

Entre os entrevistados, 44,33% afirmaram que pretendem comprar presentes para a data, enquanto 42,78% disseram que irão comemorar o Dia dos Namorados.

Para a economista do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS), Regiane Dedé de Oliveira, o consumidor demonstra cautela nas decisões de compra, mas mantém a relevância da data para a economia estadual.

“Percebemos uma maior racionalidade nas decisões de compra, com concentração dos gastos em faixas de até R$ 300. Ainda assim, o consumidor continua priorizando a celebração, seja com presentes ou comemorações, o que mantém o comércio e o setor de serviços aquecidos neste período”, avaliou.

A pesquisa também identificou os principais fatores que influenciam as compras dos consumidores. Benefícios e descontos para pagamento à vista lideram as preferências, com 64,13%, seguidos pelo parcelamento no cartão de crédito (29,78%) e pelo atendimento (17,04%).

Entre os presentes mais procurados estão perfumes e cosméticos, responsáveis por 20% das intenções de compra. Roupas e calçados aparecem na sequência, ambos com 9%. Experiências como viagens e passeios também figuram entre as escolhas dos consumidores.

Nas comemorações, restaurantes, bares e lanchonetes lideram a preferência dos casais, concentrando 62,27% das intenções.

Campo Grande deve concentrar a maior movimentação econômica da data no Estado, com previsão de R$ 134 milhões em consumo total.

A pesquisa foi realizada entre os dias 18 e 27 de abril de 2026, com 2.515 entrevistados em nove municípios de Mato Grosso do Sul. A margem de erro é de dois pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.