Vaidade em alta entre pais 50+ movimenta o setor de beleza masculino

O presente do Dia dos Pais ganhou um novo significado em 2025. Cada vez mais, homens com mais de 50 anos estão incorporando o autocuidado à rotina e transformando práticas antes vistas como vaidade em rituais de autoestima. Cremes faciais, perfumes sofisticados, cuidados com cabelos grisalhos e estética corporal são hoje itens valorizados por pais que desejam envelhecer com saúde e confiança.

Este movimento já se reflete no mercado. Segundo reportagem publicada no jornal Estado de Minas, em 2025, quase 50% dos homens brasileiros se consideram bonitos. A publicação destaca que o público 50+ lidera buscas por produtos de beleza e perfumaria no comércio eletrônico, consolidando-se como um dos segmentos mais relevantes para as marcas. 

A demanda crescente tem impulsionado também o setor de beleza masculina. De acordo com o Valor Econômico, em matéria de 2024, o mercado global voltado ao público masculino deve alcançar US$ 78,6 bilhões ainda neste ano. No Brasil, os homens representam 13% do setor. 

Rotinas de beleza ganham espaço entre homens com mais de 50 anos

A adoção de rotinas de autocuidado tem sido motivada por mudanças naturais da pele com o envelhecimento. Em entrevista publicada no portal da Universidade Federal Fluminense (UFF), a farmacêutica esteta Cinara Couto explicou que “o crescimento do conceito de autocuidado levou a uma mudança dos hábitos dos homens, e o cuidado com a aparência passou a fazer parte da rotina diária”. 

A mesma publicação mostra que muitos homens recorrem à manipulação de cosméticos para obter fórmulas específicas para seu tipo de pele. A Kantar confirma a tendência em um estudo divulgado em 2024, no qual a consultoria identificou que 30% dos homens já utilizam cremes faciais em sua rotina e que o interesse por produtos multifuncionais é maior entre os 50+.

Entre os cuidados mais comuns adotados por este público, estão:

• Limpeza facial com sabonete específico.
• Aplicação de vitamina C antioxidante pela manhã.
• Uso diário de protetor solar de alto fator.
• Hidratação leve com loção oil-free.
• Uso noturno de cremes com retinol ou ácido hialurônico.

Além dos cuidados em casa, cresce a procura por clínicas dermatológicas. Segundo o Estado de Minas, homens já representam 30% da clientela dos consultórios estéticos no Brasil. Os tratamentos mais procurados incluem limpeza de pele, peelings, aplicação de toxina botulínica e procedimentos para redução de manchas solares.

Cabelos grisalhos em alta: estilo e autenticidade

Se antes o aparecimento de fios brancos gerava preocupação, hoje muitos homens maduros os assumem com orgulho. Em matéria publicada pelo jornal O Tempo, em junho de 2025, o barbeiro Alysson Diniz observa que “raramente vemos hoje aquele cabelo pintado de preto. Os homens maduros assumiram seus cabelos grisalhos... E sendo sincero: que evolução!”. 

Para manter os fios brancos bem-cuidados, os homens desta faixa etária não economizam em produtos que evitam o amarelamento e o ressecamento. O shampoo (matizador) roxo deve ser usado até três vezes por semana, sempre seguido de hidratação. Condicionadores e finalizadores ajudam a controlar o frizz e a dar brilho aos fios.

Mesmo assim, ainda existe quem prefira disfarçar os grisalhos. Nestes casos, a preferência, segundo a mesma reportagem, é por tonalizantes suaves e colorações com cobertura parcial, que mantêm a aparência natural e evitam o efeito artificial.

Aceitação dos cabelos grisalhos reflete mudança de comportamento e hábitos de consumo

O autocuidado masculino 50+ não se limita à estética. Manter a saúde física e emocional tornou-se prioridade para muitos homens nesta faixa etária. Em entrevista publicada pelo site Gay Blog BR, em 2023, o biomédico esteta Vitor Mello afirmou que “autocuidado é mais do que vaidade. Ele melhora o humor, a disposição e até os relacionamentos… A estética é a cereja do bolo para quem busca equilíbrio interno e externo”.

Ele relata casos em que pacientes recuperaram a autoestima com pequenas intervenções. Entre os procedimentos mais procurados, estão a criolipólise (procedimento não invasivo que utiliza o frio para eliminar gordura localizada), os bioestimuladores de colágeno e a depilação a laser. 

O modelo Nil Marino, de 60 anos, viralizou nas redes sociais após mostrar seu cartão de idoso ao lado de uma silhueta atlética. Em entrevista ao Gshow, publicada em 12 de março de 2024, afirmou que o segredo está na constância: “É um conjunto. Me alimento com equilíbrio, faço natação, treino todos os dias e tenho fé. Me sinto melhor agora do que com 30 anos”. 

Ele também defende uma visão positiva sobre o processo de envelhecimento, afirmando que “a idade está no documento, mas não pode estar no espírito”, ressaltando assim a importância de manter a vitalidade, a alegria e a mente jovem, independentemente dos anos que se acumulam no calendário.

Autocuidado ganha protagonismo nas escolhas de presente para o Dia dos Pais

As campanhas de Dia dos Pais em 2025 acompanham a mudança no perfil de consumo masculino e refletem uma demanda concreta por produtos alinhados ao autocuidado. Kits com cremes faciais, shampoos específicos e perfumes sofisticados ganham espaço como sugestões para presentear, por dialogarem com os hábitos de uma geração que passou a incorporar o cuidado pessoal à rotina.

Ao mirar neste público, o mercado reconhece uma nova etapa da vida adulta, em que saúde, aparência e bem-estar são vistos como partes integradas. O presente do Dia dos Pais, neste contexto, passa a representar a continuidade de um processo de transformação, no qual os homens maduros deixam de ser espectadores e assumem o protagonismo sobre o próprio envelhecer.